Por dentro dos números que mostram a popularidade e o crescimento financeiro da Fórmula 1
Seja a natureza exótica dos carros, o status de superestrela dos pilotos ou o apelo global, a Fórmula 1 cresceu em popularidade e viu seus resultados aumentarem. Ao olhar para dentro dos números, parece que todas as coisas da F1 estão virando ouro.
Os EUA podem estar atrasados para o baile, mas agora parecem abraçar totalmente a série global de corridas. Embora a NASCAR ainda reine e a IndyCar mantenha sua popularidade nas rodas abertas devido às duas séries que acontecem na América do Norte, a F1 se tornou o ingresso quente e isso se traduz em aumento de lucros, aumento da audiência de televisão e interesse de patrocínio. Aqui estão os números que mostram tudo.
2022 teve lucros incríveis
Com o proprietário da Fórmula 1, Liberty Media, sendo negociado publicamente, podemos ver seus relatórios financeiros a cada trimestre. Para o ano civil de 2022, a F1 obteve receitas totais de $ 2,573 bilhões, acima dos $ 2,136 bilhões do ano civil de 2021. Mais importante, os lucros aumentaram dramaticamente. Mesmo com perdas corporativas de $ 66 milhões, a receita operacional – uma forma de lucro – para a Fórmula 1 foi de $ 173 milhões, um aumento impressionante de 333% em relação aos $ 40 milhões em receita operacional que a liga de corrida viu em 2021. Por que o grande aumento? Alguns fatores. Por um lado, 2022 foi o primeiro ano em que a frequência não foi limitada devido à pandemia. Outros fatores incluíram crescimento em patrocínios e hospitalidade. Os aumentos de custo incluíram frete para mover as equipes ao redor do mundo, salários dos motoristas, altos custos de hospitalidade e custos administrativos gerais, principalmente por meio do planejamento e promoção da próxima corrida noturna inaugural de Las Vegas.
Presença recorde
A Fórmula 1 registrou recorde de público em 2022 e provavelmente superará isso em 2023 com a adição do Grande Prêmio de Las Vegas, que levará a série a 24 corridas. O atendimento total em 2022 foi de 5,7 milhões, um aumento de 36% em relação a 2019, último ano antes da pandemia.
Crescente audiência televisiva
A F1 fechou novos acordos com a ESPN para os Estados Unidos e, posteriormente, para extensões na América Latina, México e Caribe. A Fórmula 1 será transmitida no ESPN Extra e digitalmente no ESPN Play no Caribe, e na ESPN e nas redes Fox Sports na Argentina e no Chile. Também haverá cobertura dedicada da F1 no ESPN.com e nas mídias sociais ao longo da temporada. A extensão com a ESPN para os EUA, que vai até o final da temporada de 2025, está entre US$ 75 milhões e US$ 90 milhões anualmente.
Em um sinal de popularidade crescente nos Estados Unidos, a ESPN estabeleceu recordes de audiência em 2022, postando uma média de 1,21 milhão de espectadores por corrida na ESPN, ESPN2 e ABC, um aumento de 28% em relação ao recorde anterior da televisão americana de 949.000 espectadores médios que foi definido em 2021. A temporada de 2022 também se tornou a primeira na história da televisão dos Estados Unidos com uma média de 1 milhão ou mais de telespectadores por corrida. Para 2021, a F1 relatou uma audiência global de TV de 1,55 bilhão.
Crescimento de Patrocínio
A Fórmula 1 é especialmente popular entre os patrocinadores devido ao cronograma de corrida ser global. As marcas que procuram atingir o público global ou regional podem ver seus nomes anexados às pinturas dos carros para a temporada ou corridas específicas. Com a popularidade aumentando na América, mais marcas estão se conectando lá. Heineken e Mercedes investiram pesadamente nos Estados Unidos em 2023. Ambas agora são patrocinadoras de todas as corridas de F1 na Walt Disney Co. das redes da ESPN e ABC com a Mercedes como patrocinadora apresentadora.
“Ninguém tem a profundidade, a diversidade e a amplitude das ofertas esportivas, pois a Disney e a Fórmula 1 são o exemplo perfeito disso”, disse Sean Hanrahan, vice-presidente sênior da Disney Advertising Sports Brand Solutions. “Através desta propriedade, podemos expandir nosso alcance e selecionar uma experiência de publicidade incomparável para as marcas.”
A Heineken é a patrocinadora do Grande Prêmio de Las Vegas, que está tendo um interesse sem precedentes como uma corrida noturna de novembro.
As principais marcas que fazem parte dos patrocínios da série de corridas de F1 incluem SalesForce, DHL, Rolex, amaco, AWS, MSC Cruises, Qatar Airways, Liqui Moly, Heineken e muito mais.
Paddock Pass e F1 Garage Hospitality Uma métrica chave para dirigir finanças
A Fórmula 1 sempre atendeu a um grupo demográfico econômico mais alto, onde as corridas costumam ver jet setters e celebridades se misturando em lugares como Mônaco e logo em Las Vegas. A próxima corrida em Sin City está provando ser uma área lucrativa para quem quer entrar na área do paddock, onde a hospitalidade reina suprema.
O fluxo de receita é tão lucrativo que agora existe a F1 Experiences como o único fornecedor do sofisticado F1 Garage, que coloca suítes no pit lane. O F1 Garage varia de US$ 30.000 a US$ 33.000, dependendo da corrida. Para se ter uma ideia do nível de hospitalidade dessas suítes, eis o que está incluso:
- Visualização alternativa dentro do exclusivo F1 Paddock Club Lounge
- Um menu à la carte especialmente selecionado pelo renomado chef Tom Sellers, premiado com duas estrelas Michelin
- Um bar aberto premium
- Três dias completos de acesso ao exclusivo Paddock da Fórmula 1
- Caminhadas diárias no Pit Lane para observar as equipes enquanto preparam seus carros para as corridas
- Explore seções exclusivas da pista e fique a poucos metros dos carros que passam
- Tour guiado pela trilha para experimentar todas as curvas da pista em um caminhão-plataforma
- Acesso para caminhar no grid antes da corrida de Fórmula 2 ou Support Series
- Acesso à celebração do pódio após o acenamento da bandeira quadriculada
- Aparições ao longo do fim de semana por lendas e embaixadores da F1
Em termos de acesso apenas ao paddock, prepare-se para desembolsar. O ingresso mais disputado nos esportes é para o Grande Prêmio de Las Vegas. O acesso ao Paddock Club por $ 15.000 por pessoa está esgotado. O que você ganha pelo alto preço? Um ingresso de cinco dias para o fim de semana da corrida localizado no Paddock Zone que inclui acesso ao clube, cerimônias de abertura, experiências exclusivas da F1, serviços de concierge, transporte, bilheteria comemorativa, menu de comidas e bebidas com tudo incluído e muito mais.
Os camarotes custam $ 10.000 por pessoa e estão localizados acima da arquibancada principal. O acordo oferece um ingresso de quatro dias que inclui acesso ao espaço compartilhado do Skybox, cerimônias de abertura, um gerente de serviço dedicado e um menu de alimentos e bebidas com tudo incluído.
Fonte: Fobes
